Third-Party-Daten oder “Third-Party-Cookies” sind kleine Dateien, die von einer anderen Website als der gerade besuchten gespeichert werden. Sie stammen oft von Werbenetzwerken und helfen, Nutzer über verschiedene Webseiten hinweg zu verfolgen. So können Unternehmen erkennen, welche Seiten jemand zuvor besucht hat, um passende Werbung auszuspielen.
Beispiel:
Du suchst nach Schuhen in einem Onlineshop, kaufst aber nichts. Später siehst du auf einer anderen Website genau diese Schuhe als Werbung. Das passiert, weil Third-Party-Cookies dein Verhalten gespeichert haben.
Wofür werden Third-Party-Daten verwendet?
- Personalisierte Werbung gezielt auszuspielen
- Nutzer auf verschiedenen Websites wiederzuerkennen
- Die Effektivität von Marketingkampagnen zu messen
Warum verschwinden Third-Party-Cookies?
Browser wie Safari und Chrome blockieren diese Cookies zunehmend, weil sie als Eingriff in die Privatsphäre gelten. Nutzer werden nicht mehr ohne Zustimmung über mehrere Seiten hinweg getrackt.
Alternative: First-Party-Daten. Statt auf fremde Cookies zu setzen, sammeln Unternehmen nun direkt Daten auf ihrer eigenen Website – mit dem Ziel, Nutzer besser zu verstehen, ohne sie überall zu verfolgen.
Warum First-Party-Daten immer wichtiger werden
In den letzten Jahren haben verschiedene Datenschutzbestimmungen den Umgang mit Nutzerdaten deutlich verschärft. Zusätzlich haben große Unternehmen Maßnahmen ergriffen, um den Zugriff auf Third-Party-Cookies einzuschränken oder sogar komplett abzuschaffen. Das bedeutet für dich: Webseitenbetreiber können nicht mehr so einfach auf externe Tracking-Daten zurückgreifen, um Nutzer über verschiedene Webseiten hinweg zu verfolgen und gezielt Werbung auszuspielen.
Was genau sind First-Party-Cookies?
First-Party-Daten kommen direkt von den Nutzern selbst, wenn sie eine Webseite besuchen.
Dazu gehören:
- Website-Interaktionen (z. B. besuchte Seiten, Klicks, Scrollverhalten)
- Newsletter-Anmeldungen und Formulareingaben
- Käufe und Warenkorbdaten
- Kundenkonten und persönliche Präferenzen
- Direkt durch Umfragen oder Feedback gesammelte Informationen